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近日,泡泡玛特宣布将头部几款经典IP与城市文化相结合,在北京、上海、武汉三地先后上线了城市限定衍生品系列,分别为SKULLPANDA回溯北京、DIMOO侬好上海、MOLLY武汉樱花。据悉,北京、上海两地的限定系列先后于4月14日和21日上线,受到潮玩粉丝的热烈关注,其中部分产品甚至首日上午即售罄。在地区限定的局限下,衍生品发售仍然能创造大规模的讨论、购买热潮,这充分展现了经典IP的持续造血能力。
相关消息一经发出便引发热议,得到了不少消费者的认可,有消费者在小红书上发出“泡泡玛特城市限定互换”的笔记,随之不少粉丝跟进,加入了这场跨城市的互动。
据了解,在4月14日SKULLPANDA回溯北京系列发售当日,一位上海的SKULLPANDA粉丝委托北京的朋友前来排队代购,最终购买了两个背包+一套徽章,这位上海的消费者表示,“一方面是对SKULLPANDA这一IP的喜爱,这个IP的所有产品我都有收集,另一方面则是泡泡玛特城市限定虽然不限量,但此前成都、上海的系列,从设计和收藏价值上口碑都还不错,这次的城市限定当然也不会错过。”
另据不完全统计,目前泡泡玛特IP衍生品开发主要包括三大方向:偏潮流艺术、偏收藏属性和偏实用性,基于不同定位推出从徽章到手指滑板、毛绒,再到家居、数码周边等产品,对衍生品领域的布局已悄然成型。
此次泡泡玛特将IP与城市文化相结合,也是经典IP再创新的体现,展现了泡泡玛特自身持续孵化IP的能力。未来,泡泡玛特将依托IP运营、产品设计等方面的优势,探索品牌影响力在新领域的进一步延伸,为IP创新及盈利提供更大的想象空间。
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